EPWP2023042

　　平台主导型认证机制的质量效应研究

　　作者：李鹏升 陈艳莹

　　摘要：网上市场供给侧的质量不确定性严重制约了网上交易规模的进一步扩大。本文针对当前中国各大网上交易平台纷纷引入新型的平台主导型认证机制的现象，通过构建两个递进式的比较静态模型，分别梳理了平台主导型认证机制的引入和认证标准调整对市场供给侧的影响机理，并以淘宝网的金牌卖家认证过为例，利用准实验匹配方法进行了实证检验。研究表明：平台主导型认证机制的引入通过逆向选择弱化效应和道德风险弱化效应两条途径改善了网上市场卖家的平均质量。在卖家个体层面，认证标准的提高一方面能够提高留在市场中的获得认证卖家和未获得认证卖家的平均质量，另一方面也增加了留在市场中的获得认证卖家和未获得认证卖家的商品销量。但市场中的认证标准并非越高越好，因为在卖家层面，认证标准提高时会使部分中等质量卖家失去认证标志甚至是被迫退出市场;在行业层面，认证标准的提高只会同时增加市场中未获得认证卖家的数量以及未获得认证卖家整体的商品销量，而对获得认证卖家数量和获得认证卖家总销量的影响并不确定，最终使市场的质量分布在非认证卖家一侧出现明显的“厚尾”。

　　关键词：认证机制 质量效应 逆向选择 道德风险 准实验匹配方法